Huhti-kesäkuussa 2017 mediamainonnan määrä laski -5 % suhteessa vuoden 2016 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat vuoden toisen kvartaalin aikana noin 241 milj. €. Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligence yksikön vertailukelpoisella mediavalikoimalla toteutettuun mediaseurantaan. Lehdistötiedote kokonaisuudessaan pdf-muodossa >
Suomalaisista noin joka neljäs on ruuan edelläkävijäkuluttaja, mutta vain osa heistä on todellisia vaikuttajakuluttajia eli Foodrunnereita. Tämä tärkeä joukko vaikuttaa vahvasti muiden kuluttajien ajatteluun ja valintoihin – siksi Foodrunnereiden tunnistaminen on yrityksille kultaakin kalliimpaa. On arvioitu, että heidän tavoittamisensa on kolme kertaa arvokkaampaa kuin peruskuluttajan.
Tammi-maaliskuussa 2017 mediamainonnan määrä laski -2,6 % suhteessa vuoden 2016 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat vuoden ensimmäisen kvartaalin aikana noin 215 milj. €. Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligence yksikön vertailukelpoisella mediavalikoimalla toteutettuun mediaseurantaan.
S-Etukortti, K-Plussa, PINS, Veikkauksen kanta-asiakasohjelma ja FinnairPlus ovat säilyttäneet asemansa Suomen tunnetuimpina ohjelmina Kantar TNS:n uusimman Kanta-asiakasohjelmat-tutkimuksen mukaan. IKEA Familyn, VR:n Veturin ja OP Bonuksen ohella ne ovat myös jäsenmäärältään suurimpia.
Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1168 miljoonaa euroa vuonna 2016 ja vuosi päättyi hienoiseen 0,9 % kasvuun - ensimmäistä kertaa moneen vuoteen. Panostukset sähköisiin medioihin ovat nyt 55 % mainonnan kokonaisinvestoinneista.
Televisio ja radio edelleen vahvasti mukana suomalaisen mediapäivässä, sosiaalinen media kiilaa ajankäytössä kolmoseksi
Vaikka some-palvelut ovat jatkaneet räjähdysmäistä kasvuaan, osa kuluttajista välttelee brändejä netissä, kertoo Kantar TNS:n tuore maailmanlaajuinen tutkimus, jossa haastateltiin yli 70 000 kuluttajaa. Globaalisti kuluttajista 26 % yrittää tietoisesti välttää yritysten ja brändien mainontaa tai postauksia somessa.
Skeptisyys brändejä kohtaan on suurinta Pohjoismaissa
Suomessa 49 % kuluttajista sanoo välttelevänsä aktiivisesti brändisisältöjä netissä. Ruotsissa ja Tanskassa brändejä vierastaa vielä useampi, 57 % kuluttajista.
Tiedote, julkaisuvapaa 9.9.2016 klo 12
Huhti-kesäkuussa 2016 mediamainonnan määrä laski 1,2 % suhteessa vuoden 2015 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden toisen kvartaalin aikana noin 259 milj. €.
Tiedot perustuvat TNS Gallupin Ad Intelligence yksikön mediaseurantaan.
Lehdistötiedote kokonaisuudessaan pdf-muodossa >
Yritysten muuttuneiden tarpeiden ja toimintatapojen myötä pelkkä tiedolla johtaminen ei enää riitä, vaan on päästävä syvemmälle - ymmärrykseen siitä, mikä toimialaa ja asiakkaiden käyttäytymistä ajaa. Ymmärryksellä johtamisen merkitys on kasvussa. Yritykset, jotka johtavat liiketoimintaansa kokonaisvaltaisella ymmärryksellä menestyvät. Tieto asiakkaiden nykyisestä käyttäytymisestä ei riitä, vaan on ymmärrettävä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan ja miksi.
