Kuluttaja on liittynyt keskimäärin lähes kahdeksaan kanta-asiakasohjelmaan, joiden kautta hänestä rekisteröidään nimi- ja yhteystietojen lisäksi usein myös tietoa suoritetuista ostoista ja kiinnostuksen kohteista. Miten kuluttajat suhtautuvat kanta-asiakastietojen keräämiseen? Pitävätkö kuluttajat tietojen keräämisestä koituvia hyötyjä suurempina kuin mahdollisia haittoja?
Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2014 yhteensä 1175,8 miljoonaa euroa, mikä on 2,6 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallup Oy:ltä tilaamaan tutkimukseen.
Suomessa investoitiin markkinointiviestinnän ostettuun kanavaan ja suunnitteluun 3,1 miljardia euroa vuonna 2013. Laskua edellisvuoteen oli 4,4 prosenttia. Markkinointiviestintää tehdään ostettujen kanavien ja mediamainonnan lisäksi entistä enemmän omissa kanavissa.
Sosiaalisen median käyttö on muuttumassa entistä harkitumpaan ja tarkoituksellisempaan suuntaan. Suomalaiset ovat aiempaa halukkaampia jakamaan netin sisältöjä muille. Samalla vertaismedia nostaa päätään: viidesosa kokee saavansa jo merkittävän osan kaipaamistaan sisällöistä tutuiltaan.
TNS Gallupin kuluttajien keskuudessa toteuttama tutkimus yritysten maineesta ja vastuullisuudesta kattaa 57 Suomessa toimivaa yritystä kahdeksassa toimialasarjassa / viiteryhmässä: elintarvike, finanssi, kauppa, palvelu, asuminen, energia, ICT, teleoperaattorit.
TNS Gallupin Ad Intelligencen seurannan mukaan heinä-syyskuussa 2014 mediamainonnan määrä laski 2,7 % suhteessa vuoden 2013 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden kolmannen kvartaalin aikana noin 210 milj. €.
Lehdistötiedote kokonaisuudessaan oheisessa pdf-tiedostossa.
Lisätietoja
Sen sijaan palveluita suomalaiskuluttajat ostivat verkosta aiempaa vähemmän, minkä takia koko verkkokauppa kääntyi laskuun. Neljässä vuodessa koko verkkokauppa on kasvanut 12 prosenttia.
KMT:sta julkaistaan 16.9.2014 lähtien kuukausittaiset lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet kahdesti vuodessa tapahtuvan perusraportoinin lisäksi. Suomen Kansallinen Mediatutkimus tekee tässä maailmanennätyksen lukujen julkaisutiheyden suhteen tinkimättä kuitenkaan tilastollisesta luotettavuudesta.
Netti on läsnä suomalaisten arjessa yhä vahvemmin ja yhä useamman laitteen kautta. 70 % suomalaisista omistaa älypuhelimen ja 35 % tabletin, kertoo TNS:n tuore Connected Life -tutkimus. Perinteiset mediat pitävät edelleen kuitenkin pintansa ja mukana kulkevia laitteita hyödynnetään muiden medioiden ja toimien ohessa.
TNS Gallupin Ad Intelligencen seurannan mukaan huhti-kesäkuussa 2014 mediamainonnan määrä laski 2,3 % suhteessa vuoden 2013 vastaavaan aikaan. Mainonnan kehitys on edelleen laskusuuntainen, mutta lasku on maltillisempi aikaisempiin kvartaaleihin verrattuna. Positiivisia merkkejä ovat myös kasvaneet panostukset radioon, ulkomainontaan ja elokuvamediaan sekä verkkomainonnan myönteinen kehitys. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden toisen kvartaalin aikana 268 milj. €.
