Kuluttajien tavoittamisessa hyödynnetään tutkittua tietoa yhä monikanavaisemmin mediasuunnittelusta aina digitaaliseen ja suoraan kohdentamiseen. Kuluttajaymmärryksen avulla tehostetaan myyntiä ja markkinointia uudella tavalla.
Creative Effectiveness Awards on vuotuinen juhlistus maailman parhaalle mainonnalle. Suomen webinaari järjestetään 25.5.2022 klo 9.
Omista asiakkaista saatava tieto on tärkeää, mutta usein se kertoo kohderyhmän tilanteesta vain rajallisesti.
Heikkojen ideoiden erottaminen nopeasti kehityskelpoisista on innovaatiotestauksen todellinen haaste. Ideoiden testaaminen on nykyisin helppoa automatisoidun ideaseulonnan ansiosta.
Oman yrityksen tilanteen suhteuttaminen kilpailukenttään antaa työkaluja panostusten ja kohdennusten optimoinnille. Yrityksellesi bisneskriittinen, kilpailukenttää mittaava data on valmiina Kantarin tietopankeissa.
Otetaan esimerkiksi finanssitoimiala. Vastaavat tiedot saat myös omalta toimialaltasi.
Kuluttajien tunnelmat viestivät nyt vakaudesta ja luottamuksesta. Olemme jo päässeet tai ainakin matkalla uuteen normaalitilaan.
Lähes puolet (48%) kokee, että korona ei vaikuta omaan arkeen juuri lainkaan. Vuosi sitten tätä mieltä oli 39% suomalaisista. Myös koronaan liittyvät erilaiset huolet, etenkin talouteen liittyvät, ovat helpottaneet. Energiaa riittää muuhunkin. Mitkä asennemuutokset nousevat nyt esiin?
Mukautuvuuden ja sopeutuvuuden aika
Arvokkaimmat brändit paljastetaan vuosittain Kantarin BrandZ-analyysien pohjalta. Markkinointialan Oscar-palkinnoiksikin kutsuttu listaus kertoo brändien vahvuudesta ja sen vaikutuksesta yrityksen kokonaisarvoon. Vuonna 2021 huippubrändit kasvoivatkin ennätysvauhtia: sadan arvokkaimman brändin kokonaisarvo kasvoi noin 42 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Onko sinulla tarve rakentaa kohderyhmiä strategiseen kohdentamiseen? Kantar Mind -tietokannasta ja yhteistyönä tehdyistä adhoc-tutkimuksista on mahdollista luoda löydöksiin pohjautuvia kohderyhmiä myös sinun toimialastasi. Kohderyhmiä voi rakentaa yrityksen tarpeisiin uniikisti ja yksinoikeudella. Ja avoimet, valmiit kohderyhmät ovat hyödynnettävissä eri ostoalustoilla. Näitä Kantar Audiences -kohderyhmiä toteutetaan sekä evästeillä että ilman.
Omista asiakkaista saatava tieto on tärkeää, mutta usein se kertoo kohderyhmän tilanteesta vain rajallisesti.
Jopa 80 % uuden auton ostajista on tyytyväisiä ostamaansa autoon hankintansa jälkeen, selviää Kantarin tuoreesta tutkimuksesta. Mitä suuremman auton osti, sitä yleisempää on uuden auton arviointi hyväksi tai jopa erinomaiseksi. Vaihtelu automallien välillä on kuitenkin suurta.
Vaikka autoon ollaan tyytyväisiä, vain joka toinen pitää erittäin todennäköisenä, että seuraava valinta kohdistuu samaan merkkiin.
