Yhteismitallinen data kasvun takeena
Klaus Kuhanen, Outdoor Finland – Suomen Ulkomainosliiton puheenjohtaja näkee digitaalisuuden, datan ja investointien olevan jatkossakin kasvun takeena.
Modernia segmentointia dataa hyödyntäen
Sanoman Caroline Lilius, Head of Consumer Insight & Strategic Branding, kertoo Kantarin kanssa toteutetusta segmentoinnista.
Dynaaminen brändi - haastamista ja hallintaa
Kuinka rakentaa vahvaa brändiä digikaudella? Ja mikä on se viisastenkivi, joka kasvavilla brändeillä on hallussaan?
Onko markkinointiviestintä sukupuolittunutta?
Kantarin laajasta kansainvälisestä selvityksestä ilmenee, että markkinoijat tekevät mielestään mainontaa, jossa sukupuolia kohdellaan tasapuolisesti. Kuitenkin lähes puolet kuluttajista kokee, ettei sukupuolia kuvata markkinointiviestinnässä 'ihan reilusti'.
Tekoälystä tehoa brändityöhön
Ihmisten päätöksenteon taustalla vaikuttavat tunteet. Näin tapahtuu niin kuluttajalla kuin bisnespäättäjälläkin. Maailma on ja tulee jatkossakin olemaan entistä visuaalisempi. Suomalaisista 45 % ja 72 % nuorista aikuisista arvostaa yhä enemmän visuaalisuutta, kuten valokuvia ja videoita. Visuaalisuus on yhä tärkeämpi viestinnän keino sekä kuluttajille että brändeille. Kantarin tekoälysovellus AI Decoder tulkitsee emootioihin vetoavaa kuvakieltä, mm. symboliikkaa, fontteja, värejä, kontrasteja, muotoja, kasvojen ja kehon kieltä.
Murroksessa haastetaan toimialan lainalaisuudet
Todellinen murros lähtee toistaiseksi ratkaisemattomista asiakastarpeista.
Pienikin voi johtaa toimialan kasvua
Tuoteryhmien tai toimialojen kasvu ei ole itsestäänselvyys, vaikka elämme kuluttamisen aikakautta. Kuluttajien käyttäytyminen muuttuu alati ja toimialojen rajat murtuvat.
Ihmisäly + tekoäly = AI Decoder
NeedScope AI arvioi brändin strategisen positioinnin toteutuksen ja ohjaa eri kosketuspisteiden rakentamaa brändimielikuvaa.
Suomalaisen mediapäivä
Suomalaiset viettävät päivittäin medioiden parissa 7 tuntia ja 57 minuuttia. Mediapäivän minuutteja lisää eri medioiden samanaikainen käyttö. Lisäksi etenkin radiota, mutta myös televisiota käytetään taustalla täydentämässä äänimaailmaa vaikkapa autossa tai kotiaskareita tahdittamassa.
Uuden auton ostajien TOP 10 mallit
Tuoreen tutkimustiedon mukaan uuden autokaupan markkinoilla on tapahtunut paljon muutoksia vuoden aikana. Yksi asia mikä ei kuitenkaan ole muuttunut on se, että uuden auton ostajat ovat iäkkäitä. Heistä 24 % on yli 70-vuotiaita ja alle 40-vuotiaita vain 10 %.
Yksi oletus on, että iäkkäämmäät haluavat istua korkeammalla ja ostaa tämän mukaisia malleja. Osin näin onkin. Ykköstilaa pitää Qashqai yli 70-vuotiailla ja Octavia alle 40-vuotiailla. Yllättävää kuitenkin on, että puolet TOP 10 ostetuista malleista ovat täysin samoja molemmissa ryhmissä.
Sivut
