Kantarin laajasta kansainvälisestä selvityksestä ilmenee, että markkinoijat tekevät mielestään mainontaa, jossa sukupuolia kohdellaan tasapuolisesti. Kuitenkin lähes puolet kuluttajista kokee, ettei sukupuolia kuvata markkinointiviestinnässä 'ihan reilusti'.
Ihmisten päätöksenteon taustalla vaikuttavat tunteet. Näin tapahtuu niin kuluttajalla kuin bisnespäättäjälläkin. Maailma on ja tulee jatkossakin olemaan entistä visuaalisempi. Suomalaisista 45 % ja 72 % nuorista aikuisista arvostaa yhä enemmän visuaalisuutta, kuten valokuvia ja videoita. Visuaalisuus on yhä tärkeämpi viestinnän keino sekä kuluttajille että brändeille. Kantarin tekoälysovellus AI Decoder tulkitsee emootioihin vetoavaa kuvakieltä, mm. symboliikkaa, fontteja, värejä, kontrasteja, muotoja, kasvojen ja kehon kieltä.
Todellinen murros lähtee toistaiseksi ratkaisemattomista asiakastarpeista.
Tuoteryhmien tai toimialojen kasvu ei ole itsestäänselvyys, vaikka elämme kuluttamisen aikakautta. Kuluttajien käyttäytyminen muuttuu alati ja toimialojen rajat murtuvat.
NeedScope AI arvioi brändin strategisen positioinnin toteutuksen ja ohjaa eri kosketuspisteiden rakentamaa brändimielikuvaa.
Suomalaiset viettävät päivittäin medioiden parissa 7 tuntia ja 57 minuuttia. Mediapäivän minuutteja lisää eri medioiden samanaikainen käyttö. Lisäksi etenkin radiota, mutta myös televisiota käytetään taustalla täydentämässä äänimaailmaa vaikkapa autossa tai kotiaskareita tahdittamassa.
Tuoreen tutkimustiedon mukaan uuden autokaupan markkinoilla on tapahtunut paljon muutoksia vuoden aikana. Yksi asia mikä ei kuitenkaan ole muuttunut on se, että uuden auton ostajat ovat iäkkäitä. Heistä 24 % on yli 70-vuotiaita ja alle 40-vuotiaita vain 10 %.
Yksi oletus on, että iäkkäämmäät haluavat istua korkeammalla ja ostaa tämän mukaisia malleja. Osin näin onkin. Ykköstilaa pitää Qashqai yli 70-vuotiailla ja Octavia alle 40-vuotiailla. Yllättävää kuitenkin on, että puolet TOP 10 ostetuista malleista ovat täysin samoja molemmissa ryhmissä.
Verkottoituneessa maailmassa ja murrettaessa toimialoja luottamus on keskeinen muutosvoima. Yritysten tulee ymmärtää mistä, miksi ja millä tavoin luottamus rakentuu tämän päivän globaalissa maailmassa. Luottamuksen merkityksen korostuminen on maailmanlaajuinen ilmiö.
Yritysten on toimittava aktiivisesti rakentaakseen ja ylläpitääkseen luottamusta. Kuluttajan luottaessa brändiin, hän ostaa tuotteen tai palvelun ja on myös valmis maksamaan siitä. Mutta luottamusta ei rakenneta yhdessä yössä, se kasvaa monista positiivisista hetkistä, pienistäkin.
Kantar Median kansainvälisen Dimensions 2018 -tutkimuksen mukaan vain 40 % kuluttajista kokee saavansa aiempaa enemmän itselle relevanttia mainontaa.
Lähes kaikkien automerkkien maine Suomessa on noussut jo useamman vuoden peräkkäin. Näin kertoo Kantar TNS:n ”Automerkkien maine -tutkimus”, joka on vuodesta 2013 tutkinut kansalaisten suhtautumista eri automerkkeihin.
Maineen nousu voi olla osoitus kuluttajien vahvistuvasta uskosta talouteen, sillä suhtautuminen ostamiseen, markkinointiin ja mainontaan on positiivisempaa, kun uskoa tulevaisuuteen löytyy. Tämä pätee varsinkin kalliista tuotteista puhuttaessa.
