Brändin omistajan on ymmärrettävä asiakkaidensa maailmaa, jotta voi rakentaa asiakkailleen merkityksellisen brändin. Brändin on kyettävä täyttämään sekä funktionaaliset että emotionaaliset tarpeet. Tuhannet keski-ikäiset motoristit valitsevat Harley Davidsonin - ja tässä valinnassa ei varmastikaan ole kyse pelkästään tuotteen toiminnallisista ominaisuuksista.
Yhä monimuotoisempaa dataa halutaan hyödyntää bisneksen kehittämisessä, mutta aina ei ole niin itsestään selvää, mitä dataa tarvitaan ja kuinka analytiikkaa voidaan hyödyntää.
Hyvän olon ostaminen on yksi kasvavista terveyden ja hyvinvoinnin trendeistä.
Mobiililaitteiden käyttö internetin sisällön hyödyntämisessä on noussut räjähdysmäisesti viimeisten vuosien aikana. Suomalaisista 77 % käyttää nettiä mobiililaitteilla viikoittain. Erityisesti 15-24-vuotiaat ovat aktiivisia – jopa 96 % heistä on mobiilinetin viikkokäyttäjiä. Nettiä käytetään kuitenkin aktiivisesti myös kannettavilla ja pöytäkoneilla. Pelkästään mobiililaitteen kautta nettiä käyttää 10 % suomalaisista. Kansainvälisissä tarkasteluissa Suomi sijoittuukin edelleen ns. ”pc-centric”-maihin yhdessä mm. Japanin, Belgian ja Ranskan kanssa.
Suomalaisten mediapäivä on muuttunut erilaisten digi-palveluiden suosion myötä. Liikkuvaa kuvaa ja nettipalveluita käytetään entistä enemmän, mediakuluttaja pystyy entistä paremmin räätälöimään mediahetkiensä sisällön ja ajankohdan. Tarpeet ja syyt käyttää medioita ovat kuitenkin pysyneet melko muuttumattomina.
Suomen Gallup Elintarviketieto Oy on nyt Kantar TNS Agri Oy, osa kansainvälistä Kantar-konsernia.
Kantar TNS Agri palvelee koko alkutuotannon ekosysteemiä. Jos haluat tietää, miten maidontuottaja, vihannesviljelijä tai vaikkapa metsänomistaja näkee tulevaisuutensa tai arvioi sidosryhmiensä toimintaa, olemme kumppanisi. Datalaari-maatilapaneelillamme tavoitat tuotantosuunnittain koko maanviljelijäyhteisön - parhaalla toimialaosaamisella.
Mainonnan määrä kolmannella kvartaalilla oli 237 milj. €. Kasvua oli noin prosentin verran vuoden 2016 kolmanteen kvartaaliin verrattuna. Suurimman osuuden mainonnan määrästä vievät edelleen sanomalehtien painetut ja digitaaliset mediat. Tv:n osuus on hyvänä kakkosena laskettaessa yhteen sekä lineaarisessa tv:ssä oleva mainonta että online tv:n videomainonta, joka onkin hyvässä kasvuvauhdissa.
Maine koostuu menneestä ja tulevasta – miten yritys on toiminut aiemmin ja miten kuluttaja odottaa sen toimivan vastaisuudessa. Automerkin maine on tyypillisesti hyvin hitaasti muuttuva, koska autoilijoiden mielikuvat eri merkkejä kohtaan muovautuvat pitkän ajan kuluessa perustuen omiin tai tuttavien kokemuksiin – jopa huhupuheisiin. Erityisesti jälkimarkkinoilla ja huollon toimivuudella on merkittävä rooli mielikuvien synnyssä.
Kuluttajan maailma ja sitä mukaa ostokäyttäytyminen on muuttunut. Kuka olisi osannut ennustaa teknologian mahdollistamia muutoksia vaikkapa kymmenen vuotta sitten?
Ruokaostokset voi tehdä verkossa ruuhkabussissa istuessa. Ravintolassa pöytäseurue kuvaa annoksensa Instaan ja Snapchatiin. Töistä lähtiessä noudetaan ResQ-sovelluksen avulla muutoin hävikiksi jäävä lounasannos illaksi kotiin. Niin – ja kotiinhan voi tilata Foodoran tai Woltin sovelluksella annoksen suosikkiravintolastaan.
Eettisyys, individualismi, luomuilu, nautinnonhalu, elämyksellisyys, hintatietoisuus, digitalisoituminen – nykykuluttajaa ja hänen käyttäytymistään kuvaavia termejä riittää. Mutta kuinka brändi pystyy hyödyntämään tätä joskus toisilleen vastakohtaistenkin trendien viidakkoa?
