Maailman suurin brändien arvoa mittaava BrandZ-tutkimus rantautuu Suomeen

Arvokkaimmat brändit paljastetaan vuosittain Kantarin BrandZ-analyysien pohjalta. Markkinointialan Oscar-palkinnoiksikin kutsuttu listaus kertoo brändien vahvuudesta ja sen vaikutuksesta yrityksen kokonaisarvoon. Vuonna 2021 huippubrändit kasvoivatkin ennätysvauhtia: sadan arvokkaimman brändin kokonaisarvo kasvoi noin 42 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.

BrandZ-datoista analysoidaan mihin brändien menestys perustuu. Voimakkaimmin kasvaneiden brändien menestys pohjautuu keskimääräistä erottuvampaan brändipositioon. Sen lisäksi, että menestyvimmät brändit ovat tunnettuja (salient) ja merkityksellisiä kuluttajille (meaningful), ne oleellisesti erottuvat muista kategoriansa brändeistä (different).

Vuonna 2022 toteutamme arvokkaimpien brändien tutkimuksen ensimmäistä kertaa myös Suomessa! Ensimmäisenä toteutusvuonna keskitymme ennalta valittuihin toimialoihin, joita ovat esimerkiksi pankit, tankkausasemat ja pakatut elintarvikkeet. Lopputulemana on toimialan vahvimmat brändit -ranking sekä monipuolisesti kehitystyötä tukevia analyyseja kunkin brändin asemasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä.

Avaamme kansainvälisiä BrandZ-löydöksiä pitkin vuotta ja Suomen maistiaisia toimialojen ja brändien tuloksista kerromme webinaareissa ja uutiskirjeessä syksyllä 2022. Stay tuned!

Lataa infograafi maailmanlaajuisista sijoituksista: top 100 brändit, nopeimmat nousijat, uudet tulokkaat ja kategorioiden suoriutujat.

 

Lisätietoja
Tapio Heikinheimo, Brand and Creative Lead, etunimi.sukunimi@kantar.com

 

 

Kategoria: 
Uutiskirje